Hoy he querido recuperar un estudio sobre redes sociales que vió la luz el mes pasado de la mano de Zed Digital, con el asesoramiento de Zenithmedia y la colaboración de CIMOP y Sondea.
Se trata de un estudio sobre la percepción, el uso y la publicidad en distintas redes sociales del ámbito español. Es un estudio bastante interesante con el que, salvando contadas discrepancias en mapas de posicionamiento y otros menesteres, nos ayuda a dar la importancia que merece el panorama social y 2.0 en nuestro país.
Muy ligado al post que hice recientemente (Por qué le llaman marketing cuando quieren decir miedo) me gustaría sacar a relucir algunos de los datos expuestos, sólo para intentar achicar el miedo de algunos y seguramente para hacer sacar los colores a otros.
Para los que todavía no creen en la dimensión social de Internet y sus posibilidades comerciales, va dedicado:
- El 50% de los internautas españoles son usuarios habituales de redes sociales.
- El perfil de usuarios, aunque principalmente es de gente joven, cubre todo el espectro de edad desde los 12 hasta los 65 años.
- Su principal uso es estar en contacto con aquello que les produce interés, sobre todo amigos, familia y conocidos (el corporativismo empresarial no encaja en las redes sociales, a cambio hay que ofrecer experiencias, utilidades y contacto humano).
- Marcas como Nokia, Sony, Coca-Cola, Nike, Apple o Vodafone están excelentemente percibidas en las redes sociales y son de las más recomendadas entre usuarios. Teniendo en cuenta el bajo coste económico (aunque alto esfuerzo en dedicación) que tienen las acciones en la dimensión social de la red, ¿por qué son las marcas de siempre las que asoman por encima? ¿es este el mejor trampolín para que marcas que no tienen recursos millonarios para gastar en medios (como la presna o la TV) se posicionen en un mercado en el que todavía quedan muchos nichos que descubrir?
En fin, quizá estudios como estos abran a alguno los ojos, si no, al menos el intento es bueno.
Desde el siguiente link podés descargar el documento en PDF: Estudio de redes sociales
Visto en: Interactiva Digital
